Konec a začátek

Je konec nový začátek? Někdy ano, někdy ne. Na konec prázdnin navazuje začátek nového školního roku. Jeden důležitý konec na Komoře nastal na konci července.
Byla dokončena stavba přístavby a částečná rekonstrukce sídla, včetně kolaudace.
Jak to dopadlo, už jste viděli v minulém čísle a příští číslo přinese i samostatnou přílohu o této velké investici. Prozradím, že první jednání představenstva Komory v novém prostředí proběhlo na konci srpna, Čestná rada si premiéru v „novém“ užila na začátku září.

PharmDr. Martin Kopecký, Ph.D., viceprezident ČLnK

Nestavělo se pouze v Praze, ale také v Brně a Hradci Králové. Díky úspěšnému dokončení MUNI BioPharma Hubu sídlí od 22. června 2026 v novém také Farmaceutická fakulta Masarykovy univerzity. Šestipodlažní budova určená pro výuku a výzkum výrazně rozšiřuje kapacity Univerzitního kampusu Bohunice. O prázdninách se do nových prostor postupně přesunovala jednotlivá pracoviště, laboratoře i administrativní zázemí. Stejnou větu lze napsat i o Farmaceutické fakultě v Hradci Králové a no­vý univerzitní kampus, v němž sídlí Farmaceutická fakulta a Lékařská fakulta Univerzity Karlovy se pro veřejnost otevře 25. září 2026.

V případě fakult je dokončení stavby nejen novým začátkem, ale také přináší změny. Můžeme se začít učit nové adresy našich fakult –⁠ Studentská, Brno a Zborovská, Hradec Králové. V Praze se adresa po přestavbě nezměnila –⁠ Komora zůstává v Rozárčině ulici.

I když se srpnové jednání představenstva odehrálo v nové zasedací místnosti, projednávaná témata se příliš nezměnila: okresní sdružení Praha-východ, žádosti o prominutí penále, legislativa, příprava XXXV. sjezdu delegátů, návrh výkonu „Sestavení medikačního souhrnu farmaceutem a identifikace lékových problémů“, návrh na změnu stavovských předpisů, vzdělávací akce a ukončení cyklu vzdělávání, schvalování osvědčení, znovu okresní sdružení Praha-východ…

Důležitou částí jednání představenstva jsou PR aktivity, které sleduje především tisková mluvčí Veronika Orendášová. O prázdninách získala Komora největší mediální prostor u přípravy očkování v lékárnách a při výpadku léčivého přípravku Tamoxifen. Přestože se opakovaně objevují výtky, že Komora není dostatečně vidět, jen za prázdninové období vyšlo s vyjádřením ČLnK k očkování v lékárnách 44 článků s celkovým dosahem téměř 4 miliony lidí. Téma přineslo také několik významných televizních výstupů: Filip Škarda vystoupil v Televizních novinách TV Nova k možnosti očkování proti chřipce v lékárnách, zatímco Prima TV a CNN Prima NEWS se problematice věnovaly za účasti Martina Kopeckého v duelu s Milanem Kubkem.

Výpadky léčiv byly výrazně zastoupeny ve vysílání Českého rozhlasu (jenom zde bylo evidováno 132 mediálních výstupů s ­celkovým dosahem 2,56 milionu lidí) a postupně se na přelomu července a srpna staly tématem většiny zpravodajských stanic a serverů. Aleš Krebs se v Televizních novinách TV Nova vyjádřil k evropskému Nařízení o kritických léčivech, Martin Kopecký v témže pořadu komentoval aktuální výpadky léků a v pořadu TN Live Do hloubky se podrobněji věnoval výpadku tamoxifenu. Výstupy v hlavních zpravodajských pořadech patří mezi nejvíce sledované a zástupci Komory v nich v průběhu letních prázdnin vystoupili několikrát.

V létě pokračovala komunikace na téma cestovní lékárničky, využití eReceptu v zahraničí a pravidel pro převoz léčiv.
Mediál­ní pozornost se zaměřila i na správné uchovávání léčiv při vysokých letních teplotách. Do mediálních reakcí se u těchto témat zapojili i další členové představenstva, jmenovitě Ivana Lánová, Stanislav Gregor nebo už zmíněný Filip Škarda. Součástí reportáží jsou často i rozhovory s kolegyněmi a kolegy z terénů. Všem vám patří dík, že máte odvahu postavit se před kameru a hovořit o každodenní práci, vysvětlovat problémy a osvětově působit na veřejnost.

Z počtu mediálních výstupů je zřejmé, že i když to tak mnozí nevidí, Komora je ve veřejném prostoru aktivní. Mediální obraz totiž nevzniká jen z toho, co každý z nás osobně zaznamená. Není v silách žádného z nás sledovat všechny televizní reportáže, rozhlasové vstupy, internetové články či tištěné texty, v nichž se Komora nebo její zástupci objevují. Právě proto jsou přehledy mediálních výstupů pravidelnou součástí každého zápisu z jednání představenstva. Umožňují podívat se na mediální přítomnost Komory v širších souvislostech, nikoli jen podle osobního dojmu nebo jednotlivých zachycených zpráv. Každý si pak může udělat objektivnější představu, v jakých tématech, jak často a s jakým dosahem je Komora vidět.

Samostatnou PR kapitolou je prezentace Komory na sociálních sítích. I zde platí, že nejde o jednorázovou aktivitu, ale o dlouhodobou a soustavnou práci, jejíž výsledky se projevují postupně. Sociální sítě umožňují oslovit veřejnost napřímo a rychleji, zároveň vyžadují pravidelnost, srozumitelnost a ochotu připomínat důležitá témata opakovaně. Ve vybraných kampaních Komora využívá placenou formu prezentace, která pomáhá dostat obsah k širšímu okruhu lidí. Ani placená podpora však sama o sobě nestačí. Velmi důležitou roli hraje sdílení příspěvků. Bez komen­tování a sdílení jejich obsahu brzo vyhasnou a skončí jen u ome­zeného okruhu sledujících.

Každý příspěvek Komory k důležitým tématům může být novým začátkem. Sdílení je přitom jednou z nejjednodušších forem podpory, kterou může pro PR Komory udělat kdokoli z nás. ­Nevyžaduje mnoho času, ale může pomoci. Komora prezentuje na sítích široké spektrum témat od edukativních sdělení, například k cestovní lékárničce a otázce „Chystáte se na dovolenou?“, přes proaktivní komunikaci výhod očkování v lékárnách až po vysvětlování problémů, jako jsou rizika nesprávně nastaveného Rx online. Čím více budou tyto příspěvky sdíleny, tím větší šanci mají oslovit lidi, kterým mohou pomoci lépe porozumět práci lékárníků i roli Komory.

Myslím, že i když žijeme v době překotných změn, ještě zdaleka nenastal konec lékárníků v Čechách. Farmaceut nezmizí tam, kde zůstává pacient.